ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં ટેકનિકલી આગળ વધી છે. કન્ટેન્ટ, કેમેરા વર્ક, મ્યુઝિક અને સ્ટોરીટેલિંગમાં ઘણો સુધારો થયો છે. છતાં એક મોટો પ્રશ્ન આજે પણ યથાવત છે. ઘણી સારી ફિલ્મો બન્યા પછી પણ લોકો સુધી પહોંચી શકતી નથી. આ સમસ્યાનું મૂળ કારણ મોટાભાગે ફિલ્મની ક્વોલિટી નથી પરંતુ ફિલ્મનું માર્કેટિંગ છે. ખાસ કરીને જ્યારે વ્યક્તિગત ઓળખાણને professional marketing કરતાં વધારે મહત્વ આપવામાં આવે છે.
AK Films Production છેલ્લા ઘણા સમયથી Gujarati cinema માં promotion, branding અને market positioning પર કામ કરી રહી છે. અમારા અનુભવ મુજબ ઓળખાણ આધારિત marketing Gujarati ફિલ્મોની સૌથી મોટી કમજોરી બની ગઈ છે.
વ્યક્તિગત ઓળખાણ આધારિત માર્કેટિંગ શું છે
Gujarati ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં સામાન્ય રીતે એવું જોવા મળે છે કે producer કે director પોતાના સર્કલ પર આધાર રાખે છે. અમદાવાદમાં મિત્ર, રાજકોટમાં સગો, ભાવનગરમાં ઓળખીતો વ્યક્તિ. તેમને લાગે છે કે આ લોકો poster લગાવી દેશે, press meet કરાવી દેશે, mall visit ગોઠવી દેશે અને ફિલ્મ ચાલશે.
પરંતુ ફિલ્મ promotion માત્ર ઓળખાણથી ચાલતું નથી. Marketing એ એક science છે જેમાં audience behavior, timing, platform selection અને budget optimization મહત્વ ધરાવે છે.
પ્રોફેશનલ માર્કેટિંગ શું અલગ કરે છે
Professional film marketing એ data driven process છે. AK Films Production દરેક ફિલ્મ માટે સૌપ્રથમ audience mapping કરે છે. ફિલ્મ કઈ age group માટે છે, કઈ region માટે છે, urban કે semi-urban audience માટે છે, family audience છે કે youth oriented છે, આ બધું clear કર્યા વગર promotion શરૂ કરવું એ પૈસા બગાડવા જેવું છે.
Professional marketingમાં નીચેના મુદ્દા આવરે છે:
- Audience segmentation
- Platform selection like social media, outdoor, PR, digital ads
- Promotion calendar planning
- Budget allocation based on ROI
- Sponsor integration strategy
ઓળખાણ આધારિત માર્કેટિંગ કેમ નિષ્ફળ જાય છે
ઓળખાણ આધારિત promotionમાં કોઈ accountability હોતી નથી. મિત્ર કે સગા પાસે marketing KPIs નથી. તેમને audience psychologyની સમજ નથી. ઘણી વખત promotion માત્ર દેખાડા પૂરતું રહી જાય છે.
Result એ આવે છે કે opening weekendમાં audience જ theater સુધી પહોંચતી નથી. પછી blame ફિલ્મ પર આવે છે કે ફિલ્મ સારી નથી, જ્યારે હકીકતમાં marketing strategy જ ખોટી હોય છે.
Investors માટે આ કેટલી મોટી risk છે
Gujarati film investors માટે સૌથી મોટો risk marketing failure છે. ફિલ્મ બનાવવામાં જેટલો ખર્ચ થાય છે, એટલો જ મહત્વનો ખર્ચ promotionમાં થાય છે. જો promotion amateur રીતે થાય તો investment recover થવાની શક્યતા ઘટી જાય છે.
AK Films Production investorsને હંમેશા સમજાવે છે કે professional marketing વગર investment safe નથી. Proper promotion strategy investment protectionનું કામ કરે છે.
Sponsorship માટે professional marketing કેમ જરૂરી છે
Brands sponsorship ત્યારે જ આપે છે જ્યારે તેમને audience visibility અને brand alignment મળે. જો promotion ઓળખાણ પર આધારિત હોય તો sponsorને clear metrics મળતા નથી.
Professional marketing sponsorને આપે છે:
- Clear audience reach data
- Brand placement strategy
- Visibility assurance
- Post campaign reporting
આ કારણોસર AK Films Production sponsorship driven marketing model પર કામ કરે છે.
Gujarati cinema માં mindset change કેમ જરૂરી છે
Gujarati film industry આજે transition phaseમાં છે. હવે emotion driven decisions છોડીને business driven decisions લેવા પડશે. ફિલ્મ બનાવવી art છે પરંતુ ફિલ્મ ચલાવવી business છે.
Professional marketing એ luxury નથી, necessity છે. જેટલી જલદી આ સમજ આવશે તેટલી જલદી Gujarati cinema financially stable બનશે.
AK Films Production નો અભિગમ
AK Films Production દરેક ફિલ્મને product તરીકે જુએ છે. Product માટે market research જરૂરી છે. અમે project લેતા પહેલા ફિલ્મની story strength, audience appeal અને commercial potential evaluate કરીએ છીએ.
અમારો focus છે:
- Right audience
- Right platform
- Right timing
- Right budget utilization
આ અભિગમ investors અને sponsors બંને માટે trust build કરે છે.
નિષ્કર્ષ
વ્યક્તિગત ઓળખાણ સામે પ્રોફેશનલ માર્કેટિંગ એ માત્ર comparison નથી, એ Gujarati cinemaના ભવિષ્યનો પ્રશ્ન છે. જો industry professional systems અપનાવશે તો Gujarati ફિલ્મો માત્ર બનશે નહીં પરંતુ ચાલશે પણ.
Investors અને sponsors માટે યોગ્ય partner પસંદ કરવો ખૂબ જરૂરી છે. AK Films Production Gujarati cinemaને professional, sustainable અને profitable બનાવવા પ્રતિબદ્ધ છે.
Gujarati ફિલ્મોનો ભવિષ્ય professional marketingમાં છે, ઓળખાણમાં નહીં.
