ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં ઘણી વખત એક જ પ્રશ્ન ફરી ફરીને ઊભો થાય છે. સારી ફિલ્મ હોવા છતાં પણ કેમ ફિલ્મ ચાલતી નથી. મોટાભાગે જવાબ ફિલ્મની ક્વોલિટી પર નાખી દેવામાં આવે છે, પરંતુ હકીકત એ છે કે ઘણી ફિલ્મો ફિલ્મ હોવાને કારણે નહીં પરંતુ ખોટા માર્કેટિંગ અને ખોટી બાર્ટર ડીલ્સના કારણે નિષ્ફળ જાય છે. આ બે બાબતો એવી છે જે બહારથી સરળ અને ખર્ચ બચાવતી લાગે છે પરંતુ અંદરથી ફિલ્મ માટે સ્લો પોઇઝન સાબિત થાય છે.
AK Films Production આ સમસ્યાને માત્ર અનુભવથી નહીં પરંતુ ડેટા અને ગ્રાઉન્ડ રિયાલિટી પરથી સમજે છે. ઇન્વેસ્ટર અને સ્પોન્સર માટે આ મુદ્દો સમજવો ખૂબ જ જરૂરી છે કારણ કે તેમનું રોકાણ સીધું આ નિર્ણયોથી અસર પામે છે.
ખોટું માર્કેટિંગ એટલે શું
ખોટું માર્કેટિંગ એટલે માત્ર ઓછું માર્કેટિંગ નહીં પરંતુ ખોટી જગ્યાએ, ખોટા લોકો માટે અને ખોટા સમય પર કરવામાં આવતું માર્કેટિંગ. ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મોમાં એવું થાય છે કે પ્રમોશન માત્ર દેખાડા માટે થાય છે. પોસ્ટર લોન્ચ, એકાદ પ્રેસ મીટ, બે ત્રણ મોલ વિઝિટ અને માનવામાં આવે છે કે હવે માર્કેટિંગ થઈ ગયું.
હકીકતમાં માર્કેટિંગ એ audience centric process છે. જો ઓડિયન્સ define નથી તો માર્કેટિંગ directionless બની જાય છે. AK Films Production દરેક ફિલ્મ માટે audience mapping અને marketing strategy સાથે કામ કરે છે જેથી દરેક activityનું સ્પષ્ટ ઉદ્દેશ હોય.
બાર્ટર ડીલ્સની ખોટી સમજ
બાર્ટર ડીલ્સનો અર્થ ઘણા લોકો માટે એવો થાય છે કે પૈસા બચાવી શકાય. કોઈ શોરૂમ સ્ટારકાસ્ટને બોલાવે અને તેના બદલે પ્રમોશન થાય, કોઈ મોલ જગ્યા આપે અને તેના બદલે સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ થાય. દેખાવમાં આ ફાયદાકારક લાગે છે પરંતુ વાસ્તવમાં આ ડીલ્સ ફિલ્મના પ્રમોશનને કમજોર બનાવે છે.
ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં બહુ ઓછા એવા સ્ટાર છે જેમના નામે લોકો પૈસા આપવા તૈયાર હોય. મોટા ભાગના કલાકારો માટે બાર્ટર ડીલ્સ કોઈ વાસ્તવિક value generate કરતી નથી. AK Films Production બાર્ટર ડીલ્સને marketing tool તરીકે નહીં પરંતુ supplementary activity તરીકે જુએ છે.
Investor માટે બાર્ટર ડીલ્સ કેમ જોખમી છે
Investor જ્યારે ફિલ્મમાં પૈસા મૂકે છે ત્યારે તેને clear cash flow model જોઈએ છે. બાર્ટર ડીલ્સ cash flow generate કરતી નથી. તે માત્ર ખર્ચ ટાળવાનો પ્રયાસ છે.
જો પ્રમોશન માટે પૂરતું paid budget નથી તો reach અને frequency બંને ઘટી જાય છે. પરિણામે film awareness build થતી નથી અને box office performance અસર પામે છે. AK Films Production investor presentation માં સ્પષ્ટ રીતે બતાવે છે કે ક્યાં paid marketing જરૂરી છે અને ક્યાં barter optional છે.
Sponsorship અને બાર્ટર વચ્ચેનો તફાવત
ઘણી વખત sponsorship અને barter ને એક જ માનવામાં આવે છે. Sponsorship એ structured brand investment છે જ્યારે barter informal exchange છે.
Sponsor measurable returns માંગે છે. Brand visibility, recall અને engagement. આ બધું barter deals માં rarely achieve થાય છે. AK Films Production sponsorship model measurable deliverables પર આધારિત છે.
ખોટા પ્લેટફોર્મ પર ખર્ચ
ઘણી ફિલ્મોમાં marketing budget એવા પ્લેટફોર્મ પર વપરાય છે જ્યાં target audience હાજર જ નથી. એક જ campaign આખા ગુજરાત માટે ચલાવી દેવામાં આવે છે.
AK Films Production region wise and platform wise budget allocation કરે છે જેથી wastage ઓછું થાય અને ROI વધારે.
Ground promotion નું overestimation
Ground promotion ઘણી વખત overestimate કરવામાં આવે છે. College visit, city tour અને mall activity ત્યારે જ કામ કરે છે જ્યારે audience connect થાય.
બાર્ટર આધારિત ground promotionમાં crowd તો ભેગો થાય છે પરંતુ conversion થતું નથી. AK Films Production ground activity ત્યારે જ કરે છે જ્યારે paid digital support સાથે integration હોય.
Digital marketing અને paid campaigns
Digital marketing વગર આજની ફિલ્મ સફળ બની શકે નહીં. Organic reach હવે ખૂબ જ સીમિત છે.
Paid ads, influencer collaboration અને content amplification જરૂરી છે. બાર્ટર deals આ gap fill કરી શકતી નથી. AK Films Production digital paid strategy પર ખાસ ધ્યાન આપે છે.
Budget illusion અને reality
બાર્ટર ડીલ્સ budget illusion create કરે છે. એવું લાગે છે કે ઓછા પૈસામાં ઘણું થઈ રહ્યું છે પરંતુ actual impact નથી થતો.
Professional marketingમાં budget clear હોય છે અને utilization track થાય છે. AK Films Production transparency અને reporting સાથે કામ કરે છે.
Investor confidence કેમ તૂટે છે
જ્યારે investor જુએ છે કે promotion amateur રીતે થઈ રહ્યું છે ત્યારે confidence તૂટે છે. Investor future projects માટે hesitant બને છે.
AK Films Production investor confidence build કરવા માટે realistic planning અને honest projection આપે છે.
Sponsorship sustainability
Sponsor એક વખત નહીં પરંતુ long term association શોધે છે. જો film promotion disorganized હોય તો sponsor પાછા નથી આવતા.
AK Films Production sponsor retention પર કામ કરે છે through professionalism.
AK Films Production નો સ્પષ્ટ અભિગમ
AK Films Production માટે marketing and promotion optional નથી, તે core pillar છે. Barter deals only supportive role ભજવે છે.
Film marketing decision data, experience અને market behavior પરથી લેવામાં આવે છે.
અંતિમ વિચાર
ખોટું માર્કેટિંગ અને બાર્ટર ડીલ્સ ફિલ્મને તરત નહીં પરંતુ ધીમે ધીમે નુકસાન કરે છે. આ નુકસાન સૌથી વધુ investor અને sponsor ને ભોગવવું પડે છે.
જો Gujarati ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીને stable અને profitable બનાવવી હોય તો professional marketing, paid strategy અને clear accountability અપનાવવી જ પડશે.
AK Films Production આ બદલાવ માટે પ્રતિબદ્ધ છે અને investor તથા sponsor માટે safe, transparent અને growth oriented ecosystem તૈયાર કરે છે.
