ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં જ્યારે કોઈ ફિલ્મ બોક્સ ઓફિસ પર નથી ચાલતી ત્યારે સૌથી પહેલો શબ્દ જે વપરાય છે તે છે “ફ્લોપ”. ફિલ્મ ફ્લોપ થઈ ગઈ, ફિલ્મમાં દમ નહોતો, ફિલ્મ લોકો સુધી પહોંચી નહીં. પરંતુ બહુ ઓછા લોકો આ પ્રશ્ન પૂછે છે કે ખરેખર ફિલ્મ ફ્લોપ થઈ છે કે પછી આખી સિસ્ટમ જ ફેલ થઈ છે.
આ પ્રશ્ન માત્ર એક ફિલ્મનો નથી. આ પ્રશ્ન આખી ગુજરાતી ઇન્ડસ્ટ્રી માટે છે. છેલ્લા ઘણા વર્ષોમાં એવી અનેક ફિલ્મો બની છે જે વાર્તા, અભિનય અને ટેકનિકલી મજબૂત હોવા છતાં ચાલતી નથી. બીજી તરફ કેટલીક સામાન્ય ફિલ્મો સારી કમાણી કરી જાય છે. આ વિસંગતિ આપણને એક જ દિશામાં વિચારવા મજબૂર કરે છે કે સમસ્યા ફિલ્મમાં ઓછી અને સિસ્ટમમાં વધારે છે.
AK Films Production છેલ્લા લાંબા સમયથી આ સિસ્ટમને અંદરથી જોતી, સમજતી અને વિશ્લેષણ કરતી આવી છે. અનુભવ એક જ વાત કહે છે કે મોટાભાગે ફિલ્મ ફ્લોપ નથી થતી, ફિલ્મને ફ્લોપ બનાવવામાં આવે છે.
ફિલ્મ બનાવવી સરળ, સિસ્ટમ સંભાળવી મુશ્કેલ
આજના સમયમાં ફિલ્મ બનાવવી પહેલા કરતા ઘણી સરળ થઈ ગઈ છે. કેમેરા, ટેકનોલોજી, એડિટિંગ ટૂલ્સ અને ટેલેન્ટ સરળતાથી ઉપલબ્ધ છે. પરંતુ ફિલ્મ બનાવ્યા પછી જે સિસ્ટમ કામ કરવી જોઈએ તે સિસ્ટમ ઘણી જગ્યાએ ખોટી પડી જાય છે.
ફિલ્મ બને છે, પરંતુ તેનું target audience સ્પષ્ટ હોતું નથી. માર્કેટિંગ મોડું શરૂ થાય છે. બજેટ ખોટી જગ્યાએ વપરાય છે. પ્રમોશન ઓળખાણ અને લાગણી પર આધારિત હોય છે. પરિણામે ફિલ્મ પોતાના દર્શકો સુધી પહોંચતી જ નથી.
અહીં ફિલ્મ નિષ્ફળ નથી થતી, સિસ્ટમ નિષ્ફળ થાય છે.
ફિલ્મ ફ્લોપ થવાની પરંપરાગત સમજ ખોટી છે
ગુજરાતી ઇન્ડસ્ટ્રીમાં ફ્લોપ શબ્દનો ઉપયોગ ખૂબ જ સહેલાઈથી થઈ જાય છે. રિલીઝના પહેલા અઠવાડિયામાં જો થિયેટર ખાલી હોય તો ફિલ્મને ફ્લોપ જાહેર કરી દેવામાં આવે છે.
પરંતુ કોઈ આ નથી પૂછતું કે
- ફિલ્મ માટે યોગ્ય થિયેટર મળ્યા હતા કે નહીં
- પ્રમોશન યોગ્ય વિસ્તારમાં થયું હતું કે નહીં
- ઓડિયન્સ સુધી સાચી રીતે પહોંચાડવામાં આવી હતી કે નહીં
- ફિલ્મ વિશે યોગ્ય narrative build થયું હતું કે નહીં
જ્યાં સુધી આ પ્રશ્નોના જવાબ નથી મળતા ત્યાં સુધી કોઈ ફિલ્મને ફ્લોપ કહેવી એ અન્યાય છે.
AK Films Production માને છે કે ફિલ્મનું મૂલ્યાંકન માત્ર collection પર નહીં પરંતુ તેની strategy પર થવું જોઈએ.
Target Audience ની ખોટી ઓળખ એ મૂળ સમસ્યા છે
ફિલ્મ સિસ્ટમ ફેલ થવાની સૌથી મોટી કારણ target audience ની ખોટી સમજ છે. દરેક ફિલ્મ દરેક માટે નથી. કોઈ ફિલ્મ ગામડાં માટે હોય છે, કોઈ શહેરી વર્ગ માટે, કોઈ યુવાનો માટે, કોઈ ફેમિલી ઓડિયન્સ માટે.
પરંતુ ઘણી વાર પ્રમોશન generic રીતે કરવામાં આવે છે. દરેક શહેરમાં સમાન સ્ટ્રેટેજી, સમાન પોસ્ટર અને સમાન messaging.
જો ફિલ્મનો ટેસ્ટ કોઈ ખાસ પ્રદેશની ભાષા, સંસ્કૃતિ અને લાગણી પર આધારિત હોય અને તેનો પ્રમોશન મુખ્યત્વે એવા મેટ્રો શહેરોના વિસ્તારોમાં કરવામાં આવે જ્યાં એ સંસ્કૃતિનો કોઈ સીધો સંપર્ક જ નથી, તો ફિલ્મને નુકસાન થવાનું નક્કી જ હોય છે.
AK Films Production દરેક ફિલ્મ માટે audience profiling અને region wise strategy પર ખાસ ધ્યાન આપે છે.
માર્કેટિંગને ફિલ્મનો ભાગ માનવામાં આવતું નથી
ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં હજુ પણ ઘણા લોકો માર્કેટિંગને એક અલગ કામ માને છે. ફિલ્મ બની ગઈ પછી વિચાર આવે છે કે હવે પ્રમોશન કરવું છે.
હકીકતમાં ફિલ્મ માર્કેટિંગ સ્ક્રિપ્ટ લખાતી વખતે શરૂ થવું જોઈએ. ફિલ્મની USP શું છે, કઈ લાગણી સાથે ઓડિયન્સ જોડાશે અને કઈ રીતે message પહોંચાડવો એ બધું શરૂઆતથી નક્કી થવું જરૂરી છે.
જ્યારે માર્કેટિંગ છેલ્લે શરૂ થાય છે ત્યારે સિસ્ટમ પહેલેથી જ ફેલ થવા લાગી હોય છે.
Barter System અને ખોટી અપેક્ષાઓ
એક ખૂબ જ ખતરનાક બાબત છે barter system. ઘણા લોકો એવું માને છે કે પ્રમોશન પૈસા વગર થઈ જશે. સ્ટારકાસ્ટને મોલમાં લઈ જઈએ, શોરૂમ વિઝિટ કરાવીએ અને ત્યાંથી sponsorship મળી જશે.
હકીકતમાં આ માત્ર દેખાડાનું પ્રમોશન છે. તેમાં neither reach મળે છે, neither revenue.
જ્યારે પ્રમોશન budget વગર કરવાની કોશિશ થાય છે ત્યારે આખી સિસ્ટમ તૂટી જાય છે. પછી ફિલ્મ ફ્લોપ થાય છે અને દોષ ફિલ્મ પર જાય છે.
AK Films Production barter based promotion ને સ્પષ્ટ રીતે નકારી કાઢે છે અને structured marketing budget પર કામ કરે છે.
Gujarati Businessman માટે ફિલ્મ એક બિઝનેસ તક
ફિલ્મ માત્ર ફિલ્મમેકર્સ માટે નથી. Gujarati businessman માટે ફિલ્મ એક શક્તિશાળી brand promotion platform બની શકે છે.
જ્યારે બિઝનેસ ફિલ્મની વાર્તાનો ભાગ બને છે ત્યારે તે સીધી જાહેરાત કરતાં ઘણો વધારે અસરકારક બને છે. Product placement, brand integration અને story driven promotion દ્વારા બ્રાન્ડ લાંબા સમય સુધી લોકોના મનમાં રહે છે.
AK Films Production Gujarati businessmen ને એવી ફિલ્મો સાથે જોડે છે જ્યાં તેમની બ્રાન્ડ organically fit થાય અને ફિલ્મને પણ value મળે.
બિઝનેસ અને ફિલ્મ વચ્ચે વિશ્વાસનો અભાવ
ઘણા businessman ફિલ્મમાં રોકાણ કરવા માંગે છે, પરંતુ તેમને ડર લાગે છે. આ ડરનું કારણ છે transparency નો અભાવ.
ફિલ્મના budget, marketing plan, release strategy અને audience reach વિશે સ્પષ્ટ માહિતી મળતી નથી. પરિણામે businessman દૂર રહે છે.
AK Films Production અહીં clear roadmap અને transparency પર ભાર મૂકે છે. બિઝનેસ અને ફિલ્મ બંને માટે win win situation બનાવવાનો અભિગમ રાખે છે.
ફિલ્મ સિસ્ટમ કેવી રીતે મજબૂત બની શકે
જો ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીને મજબૂત બનાવવી હોય તો નીચેના મુદ્દાઓ પર ગંભીરતાથી કામ કરવું પડશે:
- Film marketing as core process
- Clear target audience identification
- Data driven decision making
- Professional marketing teams
- Transparent budget planning
- Brand integration for businesses
- Long term industry vision
આ બધા મુદ્દા સાથે મળીને કામ કરશે ત્યારે ફિલ્મ ફ્લોપ નહીં થાય અને સિસ્ટમ પણ ફેલ નહીં થાય.
AK Films Production નો અભિગમ
AK Films Production માટે ફિલ્મ માત્ર એક પ્રોજેક્ટ નથી. તે એક ecosystem છે જેમાં ફિલ્મમેકર, marketer, businessman અને audience બધા જોડાયેલા છે.
અહીં લાગણી નહીં પરંતુ અનુભવ અને data પર આધાર રાખીને નિર્ણય લેવામાં આવે છે. ફિલ્મ બનાવ્યા પછીની લડાઈ માટે અહીં પહેલેથી તૈયારી કરવામાં આવે છે.
Gujarati businessman માટે AK Films Production એક વિશ્વસનીય પ્લેટફોર્મ આપે છે જ્યાં તેઓ પોતાની બ્રાન્ડને ગુજરાતી ફિલ્મ મારફતે લોકો સુધી પહોંચાડી શકે.
અંતિમ વિચાર
તો અંતે પ્રશ્ન ફરીથી એ જ છે કે ફિલ્મ ફ્લોપ થાય છે કે સિસ્ટમ ફેલ થાય છે. જવાબ સ્પષ્ટ છે કે મોટાભાગે સિસ્ટમ ફેલ થાય છે અને ફિલ્મ તેનું ભોગ બને છે.
જો આપણે સાચે ગુજરાતી ઇન્ડસ્ટ્રીને આગળ લઈ જવી હોય તો ફિલ્મને દોષ આપવાનું બંધ કરવું પડશે અને સિસ્ટમને સુધારવાની જવાબદારી લેવી પડશે.
AK Films Production આ બદલાવમાં વિશ્વાસ રાખે છે અને ફિલ્મ, બિઝનેસ અને ઓડિયન્સ વચ્ચે એક મજબૂત કડી બનાવવાનો પ્રયત્ન કરી રહ્યું છે.
