ફિલ્મ બની જાય છે, પરંતુ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચતી નથી – કારણ શું?

ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં આજે એક અજીબ પરિસ્થિતિ ઉભી થઈ છે. ફિલ્મો બને છે, સારી બને છે, ટેકનિકલી મજબૂત હોય છે, વાર્તામાં દમ હોય છે, છતાં ફિલ્મ બોક્સ ઓફિસ પર સંઘર્ષ કરતી જોવા મળે છે. ઘણી વખત તો એવી સ્થિતિ થાય છે કે ફિલ્મ બની જાય છે, રિલીઝ પણ થાય છે, પરંતુ મોટાભાગના લોકો સુધી એ પહોંચતી જ નથી. અહીં સૌથી મોટો પ્રશ્ન એ છે કે કારણ શું છે.

સામાન્ય રીતે જવાબ સરળ લાગે છે કે ફિલ્મ ચાલતી નથી એટલે ફિલ્મ નબળી હશે. પરંતુ હકીકતમાં મોટાભાગે સમસ્યા ફિલ્મમાં નહીં પરંતુ સિસ્ટમમાં છે. ખાસ કરીને ફિલ્મ માર્કેટિંગ અને ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડવાની પ્રક્રિયામાં.

ફિલ્મ બનાવવી એ એક ક્રિએટિવ સફર છે, જ્યારે ફિલ્મને ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડવી એ સંપૂર્ણ બિઝનેસ અને સ્ટ્રેટેજી આધારિત પ્રક્રિયા છે. આ બે વચ્ચે સંતુલન ન હોય, તો ફિલ્મ ક્યાંક વચ્ચે જ અટકી જાય છે.

AK Films Production છેલ્લા ઘણા સમયથી આ મુદ્દાને નજીકથી જોતી અને સમજી રહી છે કે કેમ સારી ફિલ્મો પણ પોતાની સાચી ઓડિયન્સ સુધી પહોંચી શકતી નથી.

ફિલ્મ બનવી અને ફિલ્મ પહોંચાડવી બે અલગ બાબતો છે

ઘણા ફિલ્મમેકર્સ માટે ફિલ્મ પૂરી થવી એ અંતિમ લક્ષ્ય હોય છે. શૂટિંગ પૂરું થયું, એડિટિંગ થયું, મ્યુઝિક તૈયાર થયું અને હવે ફિલ્મ રિલીઝ માટે તૈયાર છે એવું માનવામાં આવે છે. પરંતુ હકીકતમાં અહીંથી જ સૌથી મહત્વપૂર્ણ કામ શરૂ થાય છે.

ફિલ્મ બનાવવી એ માત્ર પ્રોડક્ટ બનાવવું છે. પરંતુ એ પ્રોડક્ટ કોને વેચવી, કેવી રીતે વેચવી અને ક્યા માર્કેટમાં વેચવી એ વિચાર ન કરવામાં આવે તો પ્રોડક્ટ કેટલો પણ સારો હોય, તે નિષ્ફળ જઈ શકે છે.

ફિલ્મ પણ એક પ્રોડક્ટ છે અને તેનો માર્કેટ સ્પષ્ટ રીતે નક્કી કરવો જરૂરી છે.

Target Audience ની ખોટી સમજ

ફિલ્મ ઓડિયન્સ સુધી ન પહોંચવાની સૌથી મોટી કારણોમાંથી એક છે target audience ની ખોટી ઓળખ. ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મો એવી બને છે કે જે ચોક્કસ વિસ્તાર, ચોક્કસ વર્ગ અથવા ચોક્કસ ઉંમરના લોકો માટે વધુ યોગ્ય હોય છે.

પરંતુ પ્રમોશન એવું કરવામાં આવે છે જાણે ફિલ્મ બધા માટે હોય. પરિણામે ફિલ્મ ખોટા લોકો સુધી પહોંચે છે અને સાચા લોકો સુધી પહોંચતી જ નથી.

જો ફિલ્મનો ટેસ્ટ કોઈ ખાસ પ્રદેશની ભાષા, સંસ્કૃતિ અને લાગણી પર આધારિત હોય અને તેનો પ્રમોશન મુખ્યત્વે એવા મેટ્રો શહેરોના વિસ્તારોમાં કરવામાં આવે જ્યાં એ સંસ્કૃતિનો કોઈ સીધો સંપર્ક જ નથી, તો ફિલ્મને નુકસાન થવાનું નક્કી જ હોય છે.

AK Films Production દરેક ફિલ્મ માટે શરૂઆતથી જ audience profiling પર કામ કરે છે, જેથી પ્રમોશન ચોક્કસ દિશામાં થાય.

માર્કેટિંગને છેલ્લી ઘડીએ મહત્વ આપવું

ઘણી ફિલ્મોમાં માર્કેટિંગને છેલ્લી ઘડીએ મહત્વ આપવામાં આવે છે. ફિલ્મ રિલીઝના બે અઠવાડિયા પહેલાં અચાનક પોસ્ટર, ટ્રેલર અને થોડા ઇન્ટરવ્યૂ શરૂ થાય છે.

આ રીતે ઓડિયન્સ સાથે કોઈ emotional connect બાંધવામાં આવતું નથી. આજના સમયમાં દર્શકને વિશ્વાસ બનાવવામાં સમય લાગે છે. જો ફિલ્મ વિશે લોકો સતત સાંભળતા નહીં હોય, તો તેઓ થિયેટર સુધી આવવાનું પસંદ કરતા નથી.

ફિલ્મ માર્કેટિંગ એક long term process છે, જે સ્ક્રિપ્ટ સ્ટેજથી જ શરૂ થવું જોઈએ.

Digital Marketing નો ખોટો અથવા અધૂરો ઉપયોગ

આજના સમયમાં digital marketing ફિલ્મ પ્રમોશન માટે સૌથી શક્તિશાળી હથિયાર છે. Social media, YouTube, reels, influencer marketing અને content strategy વગર ફિલ્મ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચવી મુશ્કેલ બની ગઈ છે.

પરંતુ ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મોમાં digital marketing ને માત્ર formal process તરીકે લેવામાં આવે છે. બે ચાર પોસ્ટ્સ, એક trailer upload અને થોડા boosted ads ચલાવી દેવામાં આવે છે.

ડિજિટલ માર્કેટિંગ data driven હોવું જોઈએ. કઈ પોસ્ટ કોને દેખાય છે, કઈ ભાષામાં message જવો જોઈએ અને કયા પ્લેટફોર્મ પર કઈ ઓડિયન્સ એક્ટિવ છે એ સમજ્યા વગર digital promotion અસરકારક થતું નથી.

AK Films Production digital marketing for Gujarati films ને serious business તરીકે લે છે, માત્ર social media activity તરીકે નહીં.

Barter System અને દેખાડાનું પ્રમોશન

ફિલ્મ ઓડિયન્સ સુધી ન પહોંચવાની એક ખતરનાક કારણ barter system છે. ઘણી વખત એવું માનવામાં આવે છે કે પ્રમોશન ખર્ચ વગર થઈ જશે.

સ્ટારકાસ્ટને મોલમાં લઈ જઈએ, શોરૂમમાં લઈ જઈએ, કોલેજ વિઝિટ કરાવી દઈએ અને ત્યાંથી જે મળે એમાંથી બધું થઈ જશે એવો વિચાર રાખવામાં આવે છે.

હકીકતમાં આ રીતે પ્રમોશન માત્ર દેખાડા પૂરતું રહે છે. તે neither reach આપે છે, neither conversion.

AK Films Production barter based promotion પર આધાર રાખતું નથી. અહીં clear budget, clear execution plan અને measurable outcomes પર કામ થાય છે.

Gujarati Businessman માટે ફિલ્મ એક અનોખી તક

આજના સમયમાં ગુજરાતી ફિલ્મ માત્ર ફિલ્મમેકર્સ માટે જ નથી. Gujarati businessman માટે પણ તે એક powerful brand promotion platform બની ગઈ છે.

જ્યારે બિઝનેસ ફિલ્મનો ભાગ બને છે, ત્યારે તે સીધી જાહેરાત કરતા ઘણો વધારે અસરકારક બને છે. Product placement, brand integration અને story driven promotion દ્વારા બ્રાન્ડ લોકોના મનમાં લાંબા સમય સુધી રહે છે.

AK Films Production Gujarati businessmen ને એવી ફિલ્મો સાથે જોડે છે જ્યાં તેમની બ્રાન્ડ organically વાર્તામાં fit થાય અને ફિલ્મની credibility પણ વધે.

બિઝનેસ અને ફિલ્મ વચ્ચે વિશ્વાસની જરૂર

ઘણા businessman ફિલ્મમાં રોકાણ કરવા માંગે છે, પરંતુ તેમને ડર લાગે છે કે ફિલ્મ ચાલશે કે નહીં. આ ડરનું કારણ છે transparency નો અભાવ.

ફિલ્મમાં પૈસા ક્યાં વપરાશે, બ્રાન્ડને શું return મળશે અને ઓડિયન્સ સુધી કેવી રીતે પહોંચશે એ સ્પષ્ટ ન હોય તો રોકાણ મુશ્કેલ બને છે.

AK Films Production આ સમગ્ર પ્રક્રિયાને professional અને transparent બનાવે છે. અહીં businessman ને clear roadmap આપવામાં આવે છે.

ફિલ્મ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચે એ માટે શું જરૂરી છે

ફિલ્મને સાચી ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડવા માટે નીચેના મુદ્દા ખૂબ જ મહત્વના છે:

• Clear target audience identification
• Data driven film marketing strategy
• Digital marketing for Gujarati films
• Regional culture understanding
• Proper release planning and timing
• Professional PR and media planning
• Brand integration opportunities for businesses

આ બધા તત્વો સાથે મળીને કામ કરે ત્યારે ફિલ્મ માત્ર બને નહીં પરંતુ ચાલે પણ.

ગુજરાતી સિનેમાનું ભવિષ્ય અને AK Films Production

ગુજરાતી સિનેમાનું ભવિષ્ય ફિલ્મોની સંખ્યામાં નહીં પરંતુ ફિલ્મોની પહોંચમાં છે. જો ફિલ્મો પોતાની સાચી ઓડિયન્સ સુધી પહોંચશે, તો બોક્સ ઓફિસ, બિઝનેસ અને ઇન્ડસ્ટ્રી બધું મજબૂત બનશે.

AK Films Production નું મિશન સ્પષ્ટ છે. ફિલ્મ બનાવ્યા પછી તેને યોગ્ય લોકો સુધી પહોંચાડવી અને Gujarati businessman માટે ફિલ્મને એક મજબૂત marketing platform બનાવવી.

અંતિમ વિચાર

ફિલ્મ બની જાય છે, પરંતુ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચતી નથી એ કોઈ એક વ્યક્તિની ભૂલ નથી. આ એક સિસ્ટમિક સમસ્યા છે.

જો ફિલ્મમેકર્સ, માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ્સ અને Gujarati businessman એક સાથે મળીને structured રીતે કામ કરશે, તો ગુજરાતી સિનેમાની દિશા બદલી શકાય છે.

AK Films Production આ બદલાવનો ભાગ બનવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે, જ્યાં ફિલ્મ, બિઝનેસ અને ઓડિયન્સ વચ્ચે સાચી કડી બને.