ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં આજે સૌથી મોટો વિરોધાભાસ એ છે કે ફિલ્મ બનાવવી પહેલા કરતા ઘણી સરળ બની ગઈ છે, પરંતુ ફિલ્મને સફળ બનાવવી પહેલા કરતા ઘણી મુશ્કેલ થઈ ગઈ છે. ટેકનોલોજી, કેમેરા, એડિટિંગ ટૂલ્સ અને ટેલેન્ટ હવે સરળતાથી ઉપલબ્ધ છે. પરિણામે ફિલ્મો બની જાય છે, પરંતુ બન્યા પછી જે લડાઈ શરૂ થાય છે, એ લડાઈ માટે મોટા ભાગે કોઈ તૈયાર જ નથી હોતું.
આ લડાઈ છે ફિલ્મ પ્રમોશનની. અહીં જ મોટા ભાગે ગુજરાતી ફિલ્મો હારી જાય છે. ફિલ્મ નબળી હોવાને કારણે નહીં, પરંતુ ખોટા પ્રમોશન, ખોટી સ્ટ્રેટેજી અને ખોટા નિર્ણયોના કારણે.
ફિલ્મ બનવી અંત નથી, શરૂઆત છે
ઘણા પ્રોડ્યુસર અને ડિરેક્ટર એવું માને છે કે ફિલ્મ પૂરી થઈ ગઈ એટલે કામ પૂરું થયું. હકીકતમાં ફિલ્મ પૂર્ણ થવી એ એક નવા ચેપ્ટરની શરૂઆત છે. આ ચેપ્ટરમાં માર્કેટિંગ, ઓડિયન્સ કનેક્શન, બ્રાન્ડિંગ અને બિઝનેસ સ્ટ્રેટેજી આવે છે.
ફિલ્મ કોના માટે બનાવવામાં આવી છે, એ ઓડિયન્સ ક્યાં રહે છે, શું જુએ છે, કેવી રીતે ડિસિઝન લે છે અને ક્યા પ્લેટફોર્મ પર એક્ટિવ છે એ સમજ્યા વગર પ્રમોશન શરૂ કરવામાં આવે છે. પરિણામે ફિલ્મ ખોટી દિશામાં ધકેલાઈ જાય છે.
AK Films Production શરૂઆતથી જ આ માન્યતામાં વિશ્વાસ રાખે છે કે ફિલ્મ બનાવવી એ ક્રિએટિવ પ્રક્રિયા છે, પરંતુ ફિલ્મ ચલાવવી એ સંપૂર્ણ બિઝનેસ ડિસિઝન છે.
પ્રમોશન કેમ નિષ્ફળ જાય છે
1. Target Audience ની સ્પષ્ટતા ન હોવી
ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મોમાં સૌથી મોટી ખામી એ છે કે target audience ક્યારેય સ્પષ્ટ કરવામાં આવતી નથી. દરેક ફિલ્મ બધાને માટે હોઈ શકે નહીં. જો ફિલ્મનું વિષય ગામડાં અને નાના શહેરોના દર્શકો સાથે વધુ જોડાયેલું હોય, તો તેનું પ્રમોશન પણ એ જ વિસ્તારમાં અને એ જ ભાષામાં થવું જોઈએ.
પરંતુ ઘણી વખત પ્રમોશન મેટ્રો સિટી ફોકસ્ડ હોય છે, જ્યાં ફિલ્મની લાગણી જ લોકો સુધી પહોંચતી નથી. પરિણામે ફિલ્મ વિશે નેગેટિવ વાતો ફેલાય છે.
2. છેલ્લી ઘડીએ શરૂ થતું માર્કેટિંગ
ફિલ્મ રિલીઝના દસ દિવસ પહેલા પ્રમોશન શરૂ કરવું એ લગભગ હાર સ્વીકારવા જેવું છે. આજના સમયમાં દર્શકને ફિલ્મ વિશે જાણ કરવા, ઉત્સુકતા ઊભી કરવા અને વિશ્વાસ બનાવવા સમય જોઈએ.
AK Films Production દરેક પ્રોજેક્ટમાં પ્રમોશન પ્લાન ફિલ્મની સ્ક્રિપ્ટ સ્ટેજથી જ બનાવે છે, જેથી ફિલ્મ રિલીઝ થાય ત્યારે ઓડિયન્સ પહેલેથી જ mentally connected હોય.
3. વ્યક્તિગત ઓળખાણ આધારિત પ્રમોશન
ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં એક સામાન્ય માનસિકતા છે કે અમદાવાદમાં મારો માણસ છે, રાજકોટમાં સગો છે, સુરતમાં મિત્ર છે એટલે એ બધું સંભાળી લેશે. પરંતુ ફિલ્મ પ્રમોશન કોઈ ઓળખાણથી ચાલતું કામ નથી.
પ્રમોશન માટે audience psychology, media planning, digital reach અને ground execution ની સમજ જરૂરી છે. આ સમજ વગર કરાયેલું પ્રમોશન માત્ર દેખાડા પૂરતું રહે છે.
4. Barter System પર વધુ નિર્ભરતા
ઘણી ફિલ્મોમાં એવું માનવામાં આવે છે કે પ્રમોશન બાર્ટર પર થઈ જશે. સ્ટારકાસ્ટને મોલ વિઝિટ કરાવીએ, શોરૂમમાં લઈ જઈએ અને એમાંથી જે પૈસા આવે એમાંથી ખર્ચ નીકળી જશે.
આ વિચાર સંપૂર્ણપણે ખોટો છે. ગુજરાતમાં થોડા જ એવા ચહેરા છે જેમના નામે લોકો પૈસા આપે. મોટા ભાગના કલાકારો માટે બાર્ટર સિસ્ટમ રેવન્યુ જનરેટ કરતી નથી.
AK Films Production બાર્ટર આધારિત પ્રમોશન પર વિશ્વાસ નથી રાખતું. અહીં સ્પષ્ટ marketing budget, clear deliverables અને professional execution પર કામ થાય છે.
5. Marketing Budget નો ખોટો ઉપયોગ
ઘણી વખત માર્કેટિંગ માટે ખર્ચ એવી જગ્યાએ થાય છે જ્યાંથી કોઈ measurable return મળતું જ નથી. ખોટી ઇવેન્ટ્સ, ખોટા પ્લેટફોર્મ અને ખોટી ઓડિયન્સ પાછળ પૈસા વપરાઈ જાય છે.
પછી જ્યારે સાચા પ્રમોશનની જરૂર પડે છે, ત્યારે બજેટ બચતું જ નથી.
Gujarati Businessman માટે ફિલ્મ પ્રમોશન કેમ મહત્વનું છે
આજના સમયમાં ફિલ્મ માત્ર મનોરંજનનું માધ્યમ નથી. તે એક powerful branding platform છે. Gujarati businessman માટે ફિલ્મમાં પોતાની બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવી એ લાંબા ગાળાનું રોકાણ બની શકે છે.
પરંપરાગત advertising જ્યાં માત્ર એક message આપે છે, ત્યાં ફિલ્મ brand story બનાવે છે. જ્યારે કોઈ બિઝનેસ ફિલ્મની વાર્તાનો ભાગ બને છે, ત્યારે લોકો એ બ્રાન્ડ સાથે emotionally connect થાય છે.
AK Films Production Gujarati businessmen ને film based brand promotion માટે structured solutions આપે છે જેમા product placement, brand integration અને story driven marketing સામેલ છે.
ફિલ્મ અને બિઝનેસ વચ્ચે સંતુલન જરૂરી છે
ઘણા businessman ફિલ્મમાં પૈસા લગાવે છે, પરંતુ તેમને સ્પષ્ટ ROI structure મળતું નથી. ફિલ્મ ચાલે કે ન ચાલે, બ્રાન્ડને શું મળશે એ સ્પષ્ટ ન હોવાના કારણે ભ્રમ ઊભો થાય છે.
AK Films Production અહીં transparency અને planning પર ભાર મૂકે છે. દરેક businessman ને સમજાવવામાં આવે છે કે ફિલ્મમાં તેમની બ્રાન્ડ કેવી રીતે દેખાશે, ક્યા લેવલ પર દેખાશે અને કઈ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચશે.
પ્રમોશન સફળ થવા માટે શું જરૂરી છે
ફિલ્મ પ્રમોશન સફળ થવા માટે નીચેના મુદ્દા ખૂબ મહત્વના છે:
- Clear target audience identification
- Data driven film marketing strategy
- Digital marketing for Gujarati films
- Regional and cultural understanding
- Proper release planning and timing
- Professional PR and media coordination
- Brand integration opportunities for businesses
આ બધા તત્વો સાથે મળીને કામ કરે ત્યારે જ ફિલ્મ પોતાની ઓડિયન્સ સુધી પહોંચે છે.
ગુજરાતી સિનેમાનું ભવિષ્ય અને AK Films Production ની ભૂમિકા
ગુજરાતી સિનેમાનું ભવિષ્ય ફિલ્મોની સંખ્યામાં નહીં પરંતુ ફિલ્મોની સફળતામાં છે. જો સારી ફિલ્મો યોગ્ય રીતે લોકો સુધી પહોંચશે, તો ઇન્ડસ્ટ્રી આપોઆપ મજબૂત બનશે.
AK Films Production નો અભિગમ સ્પષ્ટ છે. ફિલ્મ બનાવ્યા પછીની લડાઈને વ્યવસ્થિત અને professional રીતે લડવી. અહીં લાગણી નહીં પરંતુ અનુભવ, ડેટા અને સ્ટ્રેટેજી પર આધાર રાખવામાં આવે છે.
Gujarati businessman માટે આ એક તક છે. યોગ્ય ફિલ્મ, યોગ્ય ટીમ અને યોગ્ય પ્રમોશન સાથે ફિલ્મમાં જોડાવું એ માત્ર ખર્ચ નથી, પરંતુ એક મજબૂત brand building investment છે.
અંતિમ વિચાર
ફિલ્મ બનાવ્યા પછીની લડાઈ એ ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીની સૌથી અવગણાયેલી લડાઈ છે. જ્યાં સુધી પ્રમોશનને ફિલ્મનો અભિન્ન ભાગ માનવામાં નહીં આવે, ત્યાં સુધી સારી ફિલ્મો પણ સંઘર્ષ કરતી રહેશે.
જો ફિલ્મમેકર, માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ અને Gujarati businessman એક જ દિશામાં વિચારશે, તો ગુજરાતી સિનેમાનો ચહેરો બદલાઈ શકે છે.
AK Films Production આ બદલાવનો ભાગ બનવા માટે તૈયાર છે, જ્યાં ફિલ્મ, બિઝનેસ અને ઓડિયન્સ વચ્ચે એક મજબૂત કડી બને.
