ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી વિશે સૌથી મોટો અને સૌથી વધુ ચર્ચાતો પ્રશ્ન આજકાલ એ છે કે ઘણી સારી ફિલ્મો હોવા છતાં તે બોક્સ ઓફિસ પર કેમ નથી ચાલતી. વાર્તા મજબૂત હોય છે, કલાકારોનો અભિનય સારું હોય છે, ટેકનિકલી ફિલ્મ યોગ્ય હોય છે, છતાં ફિલ્મને લોકો મળતા નથી. આ પરિસ્થિતિમાં ઘણી વખત દોષ ફિલ્મને આપવામાં આવે છે, પરંતુ વાસ્તવિકતા એ છે કે મોટાભાગે સમસ્યા ફિલ્મમાં નહીં પરંતુ ફિલ્મના માર્કેટિંગમાં છુપાયેલી હોય છે.
ફિલ્મ બનાવવી એ એક ક્રિએટિવ પ્રોસેસ છે, જ્યારે ફિલ્મ ચલાવવી એ સંપૂર્ણ રીતે બિઝનેસ અને સ્ટ્રેટેજી પર આધારિત પ્રક્રિયા છે. જો ફિલ્મને યોગ્ય રીતે પ્રેઝન્ટ કરવામાં નહીં આવે, યોગ્ય ઓડિયન્સ સુધી પહોંચાડવામાં નહીં આવે, તો સારી ફિલ્મ પણ શાંતિથી આવીને શાંતિથી જ ચાલી જાય છે.
સારી ફિલ્મ હોવી પૂરતી નથી
ઘણા પ્રોડ્યુસર અને ડિરેક્ટર એવું માને છે કે જો ફિલ્મ સારી હશે તો લોકો આપોઆપ થિયેટર સુધી આવી જશે. પરંતુ આજના સમયમાં આ વિચાર હકીકતથી બહુ દૂર છે. આજનો દર્શક દરરોજ હજારો કન્ટેન્ટના વિકલ્પો વચ્ચે પસંદગી કરે છે. OTT platforms, social media, YouTube, reels અને international cinema વચ્ચે ગુજરાતી ફિલ્મે પોતાની હાજરી સાબિત કરવા માટે સ્પષ્ટ અને મજબૂત માર્કેટિંગ જરૂરી છે.
ફિલ્મ કેટલી સારી છે એથી વધારે મહત્વનું છે કે ફિલ્મ કોના માટે છે. દરેક ફિલ્મની પોતાની ઓડિયન્સ હોય છે. જો એ ઓડિયન્સને ઓળખવામાં ભૂલ થાય, તો ફિલ્મ ખોટા લોકો સુધી પહોંચે છે અને પછી કહેવાય છે કે ફિલ્મ ચાલતી નથી.
માર્કેટિંગ એ ફિલ્મનું સાચું હથિયાર છે
ફિલ્મ માર્કેટિંગ માત્ર પોસ્ટર લગાવવું, ટ્રેલર રિલીઝ કરવું અથવા સ્ટારકાસ્ટને મોલમાં લઈ જવું એટલું જ નથી. માર્કેટિંગ એ ડેટા, પ્લાનિંગ, ટાઈમિંગ અને ઓડિયન્સ સાઇકોલોજીનું સંયોજન છે.
ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મોમાં માર્કેટિંગ છેલ્લી ઘડીએ શરૂ થાય છે. ફિલ્મ રિલીઝના દસ કે પંદર દિવસ પહેલાં અચાનક પોસ્ટર, ઇન્ટરવ્યૂ અને થોડા ઇવેન્ટ્સ કરીને માનવામાં આવે છે કે કામ પૂરું થયું. હકીકતમાં માર્કેટિંગ ફિલ્મની સ્ક્રિપ્ટ લખાતી વખતે શરૂ થવું જોઈએ.
AK Films Production છેલ્લા ઘણા સમયથી આ બાબત પર ખાસ ધ્યાન આપે છે કે ફિલ્મ માટે માર્કેટિંગ માત્ર એક વિભાગ નહીં પરંતુ ફિલ્મનો મહત્વપૂર્ણ ભાગ હોવો જોઈએ.
ખોટું માર્કેટિંગ સારી ફિલ્મને પણ નુકસાન કરે છે
ઘણી વખત ફિલ્મનો ટેસ્ટ કોઈ ચોક્કસ પ્રદેશ, ભાષા અને સંસ્કૃતિ સાથે ગાઢ રીતે જોડાયેલો હોય છે, પરંતુ તેનો પ્રમોશન એવા શહેરી વિસ્તારોમાં કરવામાં આવે છે જ્યાં એ ઓડિયન્સનો કોઈ ભાવનાત્મક કે સાંસ્કૃતિક સંબંધ જ નથી. પરિણામે ભાષા, લાગણી અને સંસ્કૃતિ વચ્ચેનું મિસમેચ ઊભું થાય છે, જે કોઈ પણ ફિલ્મ માટે સૌથી મોટું નુકસાન સાબિત થાય છે.
ફિલ્મ ખોટી ઓડિયન્સ સુધી પહોંચે છે અને સાચી ઓડિયન્સ સુધી પહોંચતી જ નથી. પરિણામે થિયેટર ખાલી રહે છે અને ફિલ્મને ફ્લોપનો ટેગ મળી જાય છે.
આ સ્થિતિમાં ફિલ્મ ખરાબ નથી, પરંતુ માર્કેટિંગ નિષ્ફળ ગયું હોય છે.
Gujarati Businessman માટે ફિલ્મ માર્કેટિંગ એક તક
આજના સમયમાં ગુજરાતી ફિલ્મ માત્ર એન્ટરટેઇનમેન્ટ નથી રહી. તે એક શક્તિશાળી માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ બની ગઈ છે. Gujarati businessman માટે ફિલ્મમાં બ્રાન્ડ ઇન્ટિગ્રેશન, પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ અને સ્ટોરી આધારિત પ્રમોશન એક લાંબા ગાળાની ઇન્વેસ્ટમેન્ટ બની શકે છે.
પરંપરાગત જાહેરાતોમાં જ્યાં બ્રાન્ડ થોડી સેકન્ડ માટે દેખાય છે, ત્યાં ફિલ્મમાં બ્રાન્ડ સ્ટોરીનો ભાગ બને છે. લોકો ફિલ્મ જોયા પછી પણ એ બ્રાન્ડને યાદ રાખે છે.
AK Films Production એ ઘણા બિઝનેસ ઓનર્સને ફિલ્મ મારફતે તેમની બ્રાન્ડને લોકપ્રિય બનાવવામાં મદદ કરી છે. અહીં માર્કેટિંગ માત્ર લોગો દેખાડવાનો મુદ્દો નથી, પરંતુ બ્રાન્ડને વાર્તામાં કુદરતી રીતે જોડવાનો વિચાર છે.
ફિલ્મ પ્રમોશનમાં પ્રોફેશનલિઝમનો અભાવ
ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીની એક મોટી સમસ્યા એ છે કે માર્કેટિંગ ઘણી વખત ઓળખાણ અને લાગણી પર આધારિત હોય છે. પ્રોફેશનલ માર્કેટિંગ એજન્સી સાથે શરૂઆતથી કામ કરવાને બદલે છેલ્લે બધું હાથમાંથી નીકળી જાય ત્યારે પ્રોફેશનલને બોલાવવામાં આવે છે.
ત્યારે સમય બગડી ગયો હોય છે, બજેટ ખતમ થઈ ગયું હોય છે અને ફિલ્મ વિશે નેગેટિવ વાતો ફેલાઈ ગઈ હોય છે. પછી કોઈ પણ સ્ટ્રેટેજી અસરકારક સાબિત થતી નથી.
AK Films Production માટે માર્કેટિંગ કોઈ છેલ્લું પગલું નથી. તે ફિલ્મના DNAનો ભાગ છે.
કેમ ફિલ્મ અને બિઝનેસ સાથે મળીને આગળ વધી શકે
Gujarati businessman માટે ફિલ્મમાં રોકાણ માત્ર પૈસા માટે નહીં પરંતુ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ માટે મહત્વનું છે. જ્યારે બિઝનેસ અને ફિલ્મ એકબીજાની સમજ સાથે જોડાય છે ત્યારે બંનેને ફાયદો થાય છે.
ફિલ્મને ફાઈનાન્સિયલ સપોર્ટ મળે છે અને બિઝનેસને એક વિશ્વસનીય અને ભાવનાત્મક પ્લેટફોર્મ મળે છે. પરંતુ આ માટે જરૂરી છે કે સમગ્ર પ્રક્રિયા ટ્રાન્સપેરન્ટ અને પ્રોફેશનલ રીતે સંચાલિત થાય.
AK Films Production આ બંને વચ્ચે બ્રિજ તરીકે કામ કરે છે, જ્યાં ફિલ્મમેકર અને બિઝનેસમેન બંનેને તેમની જરૂરિયાત મુજબ સોલ્યુશન મળે છે.
સારી ફિલ્મ ચાલે એ માટે શું જરૂરી છે
સારી ફિલ્મ ચાલે એ માટે નીચેની બાબતો અનિવાર્ય છે:
- સ્પષ્ટ Target Audience Identification
- Data driven film marketing strategy
- Proper release planning and timing
- Digital marketing for Gujarati films
- Ground level promotion with clear objectives
- Professional PR and media planning
જો આ બધા તત્વો સાથે મળીને કામ કરે તો ફિલ્મ ચોક્કસ પોતાની ઓડિયન્સ સુધી પહોંચે છે.
અંતિમ વિચાર
કેમ સારી ફિલ્મો પણ ચાલતી નથી એનો જવાબ ફિલ્મમાં નહીં પરંતુ માર્કેટિંગમાં છુપાયેલો છે. જ્યાં સુધી ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી આ સત્ય સ્વીકારશે નહીં ત્યાં સુધી સારી ફિલ્મો પણ યોગ્ય પરિણામ નહીં મેળવી શકે.
Gujarati businessman માટે આ સમય એક તક છે. યોગ્ય ફિલ્મ, યોગ્ય ટીમ અને યોગ્ય સ્ટ્રેટેજી સાથે ફિલ્મમાં જોડાવું એ માત્ર રોકાણ નથી, એ એક બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ પ્રોસેસ છે.
AK Films Production નો ઉદ્દેશ્ય માત્ર ફિલ્મ બનાવવાનો નથી, પરંતુ ફિલ્મને તેના સાચા દર્શકો સુધી પહોંચાડવાનો છે. જ્યારે ફિલ્મ અને માર્કેટિંગ એક જ દિશામાં ચાલે છે, ત્યારે સફળતા અવશ્ય મળે છે.
