ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીનો સૌથી મોટો અને અવગણાયેલ પ્રશ્ન એક જ છે કે ઓડિયન્સ ક્યાં છે. ફિલ્મ બનાવતી વખતે સ્ક્રિપ્ટ, કલાકાર, લોકેશન, મ્યુઝિક અને ટેકનિક પર ચર્ચા થાય છે પરંતુ ઓડિયન્સ ક્યાં બેઠી છે, શું જોવું માંગે છે અને કયા પ્લેટફોર્મ પર સક્રિય છે એ વિષય પર ગંભીર ચર્ચા બહુ ઓછા થાય છે. પરિણામે ઘણી સારી ફિલ્મો બની જાય છે પરંતુ ચાલતી નથી. અહીં ફિલ્મ નિષ્ફળ નથી થતી, planning નિષ્ફળ થાય છે.
AK Films Production છેલ્લા કેટલાય વર્ષોથી ગુજરાતી ફિલ્મોને માત્ર ક્રિએટિવ પ્રોજેક્ટ તરીકે નહીં પરંતુ audience driven business model તરીકે જોતી આવી છે. કારણ કે ઓડિયન્સને શોધ્યા વગર ફિલ્મને સફળ બનાવવી અશક્ય છે.
ઓડિયન્સ એટલે માત્ર થિયેટરમાં બેઠેલા લોકો નહીં
ઘણા લોકો માટે ઓડિયન્સ એટલે થિયેટરમાં ટિકિટ ખરીદીને આવનાર દર્શક. પરંતુ આજના સમયમાં ઓડિયન્સનો અર્થ ઘણો વિસ્તૃત થઈ ગયો છે. ઓડિયન્સ મોબાઇલ પર છે, સોશિયલ મીડિયા પર છે, OTT પર છે, યુટ્યુબ પર છે અને રિલ્સમાં છે. જો તમે માત્ર થિયેટર આધારિત ઓડિયન્સ વિચારો છો તો તમે પહેલેથી જ તમારા માર્કેટને સીમિત કરી રહ્યા છો.
ફિલ્મને સફળ બનાવવી હોય તો આ બધા touchpoints પર ઓડિયન્સ ક્યાં છે તે શોધવું જરૂરી છે. AK Films Production દરેક ફિલ્મ માટે multi platform audience mapping કરે છે જેથી ફિલ્મ માત્ર એક જગ્યાએ અટકી ન જાય.
ગુજરાતી ફિલ્મોની સૌથી મોટી ભૂલ
ગુજરાતી ફિલ્મોની સૌથી મોટી ભૂલ એ છે કે ફિલ્મ બનાવીને પછી વિચારવામાં આવે છે કે કોને બતાવવી. હકીકતમાં આ પ્રક્રિયા ઉલટી હોવી જોઈએ. પહેલાં નક્કી કરવું જોઈએ કે કોને માટે ફિલ્મ છે અને પછી ફિલ્મ બનાવવી જોઈએ.
જો ફિલ્મ યુવાનો માટે છે તો પ્રમોશન strategy યુવાનોના પ્લેટફોર્મ પર હોવી જોઈએ. જો ફિલ્મ ફેમિલી ઓડિયન્સ માટે છે તો messaging અને timing અલગ હોવું જોઈએ. પરંતુ ઘણીવાર બધાને ખુશ કરવાની કોશિશમાં કોઈ પણ ખુશ થતું નથી.
Investor માટે ઓડિયન્સ કેમ મહત્વની છે
Gujarati film investors માટે સૌથી મોટો સવાલ હોય છે return on investment. જો ઓડિયન્સ define નથી તો ROI માત્ર અંદાજ બની જાય છે. Investor ને સ્પષ્ટ data જોઈએ કે ફિલ્મ કોને target કરે છે, કેટલા લોકો સુધી પહોંચશે અને કઈ રીતે revenue generate કરશે.
AK Films Production investor presentation માં સૌથી પહેલા audience profiling બતાવે છે. Age group, location, language preference, content taste અને spending behavior પર આધારિત analysis investor ને confidence આપે છે.
Sponsorship માટે ઓડિયન્સ mapping જરૂરી છે
Sponsor માટે ફિલ્મનો અર્થ માત્ર logo બતાવવો નથી. Sponsor એ જાણવા માંગે છે કે તેની brand કોના સુધી પહોંચશે. જો ફિલ્મની ઓડિયન્સ સ્પષ્ટ નથી તો sponsor માટે ફિલ્મ એક risky investment બની જાય છે.
AK Films Production sponsorship model story based brand integration પર આધારિત છે. Brand ફિલ્મની વાર્તાનો ભાગ બને છે જેથી ઓડિયન્સ તેને સ્વીકારી લે. આ માટે ઓડિયન્સ ક્યાં છે તે પહેલેથી જાણવું જરૂરી છે.
Data વગર intuition પર ચાલતી ઇન્ડસ્ટ્રી
ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં હજુ પણ ઘણી decision intuition પર લેવાય છે. ફિલ્મ ચાલશે કારણ કે સ્ટાર છે, ગીત ચાલશે કારણ કે મ્યુઝિક સારો છે, પ્રમોશન ચાલશે કારણ કે પોસ્ટર સુંદર છે. પરંતુ આજના સમયમાં data વગર decision લેવી એ અંધારામાં તીર મારવા જેવું છે.
AK Films Production data driven marketing પર વિશ્વાસ રાખે છે. Social media insights, Google trends, OTT viewing patterns અને regional content performance analyze કરીને strategy તૈયાર કરવામાં આવે છે.
Region wise audience divide
ગુજરાતની ઓડિયન્સ એકસરખી નથી. અમદાવાદ, ઉત્તર ગુજરાત, મધ્ય ગુજરાત અને દક્ષિણ ગુજરાતની content taste અલગ છે. શહેરી અને ગ્રામ્ય ઓડિયન્સ વચ્ચે પણ મોટો ફરક છે.
એક જ poster અને એક જ trailer દરેક વિસ્તારમાં કામ નહીં કરે. AK Films Production region wise promotion strategy બનાવે છે જેથી દરેક વિસ્તારમાં ફિલ્મ પોતાનું સ્થાન બનાવી શકે.
Timing એ પણ ઓડિયન્સ શોધવાનો ભાગ છે
ફિલ્મ ક્યારે રિલીઝ થાય છે એ પણ એટલું જ મહત્વનું છે જેટલું ફિલ્મ શું છે. પરીક્ષા સમય, તહેવાર, લગ્નની સીઝન અને મોટી ફિલ્મોની રિલીઝ સાથે clash કરવી એ પણ ફિલ્મને નુકસાન કરે છે.
ઓડિયન્સ ક્યારે free છે અને ક્યારે cinema જોવા તૈયાર છે એ સમજવું જરૂરી છે. AK Films Production release calendar planning પર ખાસ ધ્યાન આપે છે.
Digital audience ને અવગણવાની કિંમત
આજની યુવા ઓડિયન્સ થિયેટર કરતા પહેલા ટ્રેલર, રિલ્સ અને રિવ્યુ જુએ છે. જો ફિલ્મ digital platform પર હાજર નથી તો તે ઓડિયન્સ સુધી પહોંચતી જ નથી.
Digital marketing માત્ર poster post કરવું નથી. Content strategy, influencer collaboration, teaser drops અને interactive campaigns જરૂરી છે. AK Films Production digital first approach અપનાવે છે.
Investor confidence કેવી રીતે બને
Investor confidence ત્યારે બને છે જ્યારે તેમને લાગે કે ફિલ્મ માત્ર લાગણી પર નહીં પરંતુ strategy પર ચાલે છે. Clear audience definition, revenue streams અને marketing roadmap investor માટે સૌથી મહત્વના મુદ્દા છે.
AK Films Production investor friendly model બનાવે છે જેમાં transparency, reporting અને milestone based planning શામેલ છે.
Sponsor માટે measurable value
Sponsor માટે measurable value જરૂરી છે. Brand reach, impressions, recall value અને engagement metrics sponsor માટે મહત્વ ધરાવે છે. આ બધું ત્યારે જ શક્ય છે જ્યારે ઓડિયન્સ સ્પષ્ટ હોય.
AK Films Production sponsorship proposal માં clear metrics અને expected outcomes દર્શાવવામાં આવે છે.
ઓડિયન્સ શોધ્યા વગર ફિલ્મ કેમ નથી ચાલતી
ફિલ્મ એક product છે અને ઓડિયન્સ તેનું market છે. Market research વગર product લોન્ચ કરવું એ બિઝનેસમાં સૌથી મોટી ભૂલ ગણાય છે. છતાં ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં આ ભૂલ વારંવાર થાય છે.
ઓડિયન્સ ક્યાં છે, શું જોઈ રહી છે અને કઈ રીતે consume કરે છે એ જાણ્યા વગર ફિલ્મને સફળ બનાવવી શક્ય નથી.
AK Films Production નો સ્પષ્ટ અભિગમ
AK Films Production માટે ફિલ્મ બનાવવાની શરૂઆત audience research થી થાય છે. Script development થી લઈને release સુધી દરેક પગલું audience centric હોય છે.
Investor અને sponsor બંને માટે આ અભિગમ risk ઘટાડે છે અને success probability વધારે છે.
અંતિમ વિચાર
ઓડિયન્સ શોધ્યા વગર ફિલ્મ ચાલશે એવી અપેક્ષા રાખવી એ અયોગ્ય છે. આજે ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી survival mode માં છે અને survival માટે strategy જરૂરી છે.
AK Films Production Gujarati Filmને business opportunity અને cultural product બંને તરીકે વિકસાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. Investor અને sponsor માટે આ એક structured, transparent અને scalable platform છે.
જો Gujarati ફિલ્મોને સાચી રીતે આગળ લઈ જવી હોય તો સૌથી પહેલા એક જ પ્રશ્નનો જવાબ શોધવો પડશે. ઓડિયન્સ ક્યાં છે?
