ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં જ્યારે કોઈ ફિલ્મ બોક્સ ઓફિસ પર નિષ્ફળ જાય છે ત્યારે સૌથી પહેલા જે શબ્દ બોલાય છે તે છે કે ફિલ્મ નબળી હતી. સ્ક્રિપ્ટમાં ખામી હતી, કલાકારો ચાલ્યા નહીં, મ્યુઝિક અસરકારક નહોતું અથવા દિગ્દર્શન કમજોર હતું. પરંતુ વાસ્તવિકતા ઘણી વખત આથી અલગ હોય છે. ઘણી ફિલ્મો એવી છે જે content wise મજબૂત હોય છે, છતાં પણ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચી શકતી નથી. કારણ એક જ છે ખોટું માર્કેટિંગ.
AK Films Production છેલ્લા ઘણા વર્ષોથી આ બાબતને નજીકથી નિહાળી રહ્યું છે અને એક જ નિષ્કર્ષ પર પહોંચ્યું છે કે મોટાભાગની ગુજરાતી ફિલ્મો ફિલ્મ હોવાના કારણે નહીં પરંતુ માર્કેટિંગ નિષ્ફળ થવાના કારણે ફ્લોપ થાય છે. આ સત્ય ખાસ કરીને investors અને sponsors માટે સમજવું ખૂબ જરૂરી છે.
સારી ફિલ્મ અને સફળ ફિલ્મ વચ્ચેનો તફાવત
સારી ફિલ્મ હોવી અને સફળ ફિલ્મ હોવી એ બે અલગ બાબતો છે. સારી ફિલ્મ એ હોય શકે જે critics ને ગમે, પરંતુ સફળ ફિલ્મ એ છે જે ઓડિયન્સ સુધી પહોંચે અને revenue generate કરે.
જો ફિલ્મ વિશે ઓડિયન્સને ખબર જ નથી, જો તેમને ખબર નથી કે ફિલ્મ કોના માટે છે અને શા માટે જોવી જોઈએ, તો તેઓ થિયેટર સુધી આવશે જ નહીં. અહીં ફિલ્મ નિષ્ફળ નથી, communication નિષ્ફળ છે.
AK Films Production ફિલ્મને product તરીકે જોવે છે અને marketing ને તેની lifeline તરીકે માને છે.
ખોટું માર્કેટિંગ એટલે શું
ખોટું માર્કેટિંગ એટલે માત્ર ઓછું બજેટ હોવું નહીં પરંતુ ખોટી strategy હોવી. ઘણી વખત marketing activities થાય છે પરંતુ તે target audience સુધી પહોંચતી નથી.
એક જ poster આખા ગુજરાત માટે, એક જ trailer દરેક audience segment માટે અને એક જ message દરેક platform પર. આ one size fits all approach આજે કામ કરતી નથી.
AK Films Production audience segmentation અને platform wise messaging પર કામ કરે છે.
Investor માટે marketing કેમ સૌથી મહત્વનું છે
Gujarati film investors માટે સૌથી મોટો risk factor ફિલ્મની quality નહીં પરંતુ visibility છે. Visibility વગર demand ઊભી થતી નથી.
Investor જ્યારે પૈસા મૂકે છે ત્યારે તે માત્ર ફિલ્મમાં નહીં પરંતુ તેના marketing ecosystem માં invest કરે છે. જો marketing weak છે તો investor return પણ weak રહે.
AK Films Production investor pitch માં marketing plan, budget allocation અને expected reach સ્પષ્ટ રીતે દર્શાવે છે.
Sponsorship માટે marketing backbone
Sponsor માટે ફિલ્મનો અર્થ માત્ર logo placement નથી. Sponsor એ જોવા માંગે છે કે તેની brand reach કેટલી થશે અને brand recall કેટલું બનશે.
જો ફિલ્મનું marketing weak છે તો sponsor ને પણ value મળતી નથી. AK Films Production sponsorship model marketing driven brand integration પર આધારિત છે.
Digital marketing ની અવગણના
આજની ઓડિયન્સ digital platform પર છે. Trailer કરતા પહેલા teaser, teaser કરતા પહેલા reels અને reels કરતા પહેલા rumors.
જો ફિલ્મ digital space માં હાજર નથી તો તે યુવા ઓડિયન્સ માટે અસ્તિત્વમાં જ નથી. AK Films Production digital first marketing strategy અપનાવે છે.
Ground promotion અને reality
Ground promotion ત્યારે જ અસરકારક બને છે જ્યારે digital marketing સાથે જોડાય. માત્ર mall visit અથવા city tour થી awareness build થતી નથી.
ઘણી ફિલ્મોમાં ground promotion માત્ર દેખાડા માટે થાય છે. AK Films Production ground activity ROI based plan કરે છે.
Timing ની ભૂલ
સારી ફિલ્મ પણ ખોટા સમયે રિલીઝ થાય તો નુકસાન થાય છે. Exam season, wedding season અથવા big release clash marketing impact ઘટાડે છે.
Marketing timing એ science છે. AK Films Production release calendar planning પર ખાસ ધ્યાન આપે છે.
Budget misuse અને illusion
ઘણી ફિલ્મોમાં marketing budget એવી જગ્યાએ વપરાય છે જ્યાં measurable output નથી. Newspaper cutting, random hoardings અને untracked events.
AK Films Production measurable marketing પર વિશ્વાસ રાખે છે.
Investor confidence કેવી રીતે બને
Investor confidence ત્યારે બને છે જ્યારે marketing professional રીતે સંચાલિત થાય. Clear reporting, weekly updates અને post release analysis investor માટે મહત્વ ધરાવે છે.
AK Films Production transparency based working model ધરાવે છે.
Sponsorship trust build
Sponsor ત્યારે જ લાંબા ગાળે જોડાય છે જ્યારે તેમને professional execution દેખાય.
AK Films Production sponsor relationship management ને priority આપે છે.
Content marketing અને storytelling
ફિલ્મનું marketing માત્ર જાહેરાત નથી, storytelling છે. Film making journey, cast stories અને behind the scenes content audience connect બનાવે છે.
AK Films Production content driven marketing strategy વિકસાવે છે.
AK Films Production નો અભિગમ
AK Films Production માટે marketing afterthought નથી, foundation છે. Script stage થી marketing team involve થાય છે.
Investor અને sponsor બંને માટે આ approach risk ઘટાડે છે.
અંતિમ વિચાર
ફિલ્મ નબળી નથી, પરંતુ માર્કેટિંગ ખોટું છે. આ સત્ય સ્વીકાર્યા વગર Gujarati ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી આગળ વધી શકશે નહીં.
જો professional marketing, audience centric planning અને data driven decisions લેવામાં આવે તો ઘણી ફિલ્મો પોતાની જગ્યા બનાવી શકે છે.
AK Films Production આ બદલાવ માટે committed છે અને Gujarati ફિલ્મોને sustainable business model તરીકે વિકસાવવા પર કામ કરે છે.
