ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં છેલ્લા ઘણા વર્ષોથી એક જ પ્રકારની ભૂલ ફરી ફરીને થતી જોવા મળે છે. ફિલ્મ બને છે, મહેનત થાય છે, પૈસા ખર્ચાય છે, પરંતુ ફિલ્મ રિલીઝ પછી જે સૌથી મહત્વની પ્રક્રિયા હોવી જોઈએ એ યોગ્ય રીતે થતી નથી. એ પ્રક્રિયા છે પ્રોફેશનલ માર્કેટિંગ અને પ્રમોશન. દુર્ભાગ્યવશ ઘણી ગુજરાતી ફિલ્મોમાં આ જવાબદારી પ્રોફેશનલ ટીમને સોંપવાની જગ્યાએ ઓળખાણ, સંબંધ અને લાગણી પર છોડી દેવામાં આવે છે. આ એક એવી ભૂલ છે જે ફિલ્મને સીધા નુકસાન તરફ દોરી જાય છે.
AK Films Production આ વિષયને માત્ર ક્રિટિસિઝમ તરીકે નહીં પરંતુ એક ગંભીર ઇન્ડસ્ટ્રી સમસ્યા તરીકે જુએ છે. કારણ કે જો આ વિચારધારા નહીં બદલાય તો ઇન્વેસ્ટર અને સ્પોન્સર બંને માટે ગુજરાતી ફિલ્મો એક risky proposition બની રહેશે.
ઓળખાણ આધારિત સિસ્ટમ ક્યાંથી આવી
ઘણા પ્રોડક્શન હાઉસ એવું માને છે કે સુરતમાં કોઈ ઓળખીતો છે એટલે તે પ્રમોશન સંભાળી લેશે, અમદાવાદમાં કોઈ સગો છે એટલે ત્યાંની વ્યવસ્થા થઈ જશે, રાજકોટમાં મિત્ર છે એટલે મીડિયા કવરેજ મળી જશે. આ વિચાર લાગણીસભર હોઈ શકે છે પરંતુ બિઝનેસ દૃષ્ટિએ ખતરનાક છે.
ફિલ્મ પ્રમોશન એ એક સંપૂર્ણ profession છે. તેમાં audience psychology, content planning, timing, media buying, on ground execution અને digital strategy સામેલ છે. ઓળખાણ ધરાવતો માણસ આ બધું જાણતો હશે એવી કોઈ ગેરંટી નથી.
ફિલ્મ પ્રમોશન friendship based કામ નથી
ફિલ્મ પ્રમોશન friendship based કામ નથી, એ result based business છે. જો પ્રમોશન યોગ્ય ન થાય તો ફિલ્મ ચાલતી નથી અને તેનું સીધું નુકસાન ઇન્વેસ્ટરને થાય છે. છતાં ઘણીવાર પ્રોડ્યુસર આ જવાબદારી એવા લોકોને આપે છે જેમને ફિલ્મ માર્કેટિંગનો અનુભવ જ નથી.
AK Films Production એ માન્યતા સાથે કામ કરે છે કે promotion cost નથી, promotion investment છે. અને investment હંમેશા professional hands માં હોવી જોઈએ.
Investor માટે આ સૌથી મોટો risk factor
Gujarati film investors માટે સૌથી મોટો risk factor ફિલ્મની quality નહીં પરંતુ execution છે. સારી ફિલ્મ હોવા છતાં જો પ્રમોશન amateur રીતે થાય તો film fail થવાની સંભાવના વધી જાય છે.
Investor જ્યારે પૈસા મૂકે છે ત્યારે તેને process, planning અને accountability જોઈએ છે. ઓળખાણ આધારિત પ્રમોશનમાં accountability નથી. કોઈ જવાબદારી લેતું નથી અને અંતે નુકસાન ઇન્વેસ્ટરનું જ થાય છે.
AK Films Production investor pitch દરમિયાન સ્પષ્ટ રીતે promotion roadmap, budget allocation અને expected outcomes રજૂ કરે છે જેથી investor ને confidence મળે.
Sponsorship માટે credibility કેમ તૂટે છે
Sponsor માટે ફિલ્મ સાથે જોડાવું એ brand decision છે. Sponsor એ જોઈ રહ્યો હોય છે કે તેની brand representation professional હશે કે amateur. જો ફિલ્મનું પ્રમોશન ઓળખાણ આધારિત રીતે થાય છે તો sponsor માટે risk વધી જાય છે.
AK Films Production sponsorship model professional branding, measurable exposure અને clean execution પર આધારિત છે. આ જ કારણે sponsors confidence સાથે invest કરી શકે છે.
Timing અને planning ની અછત
ઓળખાણ આધારિત પ્રમોશનમાં timing સૌથી વધુ suffer થાય છે. ક્યારે teaser છોડવો, ક્યારે trailer, ક્યારે media interaction અને ક્યારે on ground activity કરવી એ બધું planning માંગે છે.
ઘણી ફિલ્મોમાં આ બધું last moment પર થાય છે. પરિણામે film awareness build થતી નથી. AK Films Production structured timeline સાથે કામ કરે છે જેથી દરેક activityનો proper impact મળે.
Digital marketing ને હળવાશથી લેવાની ભૂલ
ઘણા લોકો માને છે કે social media પર poster નાખી દીધું એટલે marketing થઈ ગઈ. હકીકતમાં digital marketing એ strategy driven process છે.
Content calendar, influencer tie up, paid campaign, analytics અને optimization વગર digital marketing અસરકારક થતી નથી. ઓળખાણ આધારિત system માં આ બધું missing હોય છે.
AK Films Production digital first approach અપનાવે છે જેથી youth audience સુધી ફિલ્મ પહોંચી શકે.
On ground promotion અને reality gap
Mall visit, college visit અને city tour ત્યારે જ ફાયદાકારક બને છે જ્યારે ઓડિયન્સ connect થાય. માત્ર presence બતાવવા માટે કરવામાં આવતી activities પૈસા બગાડે છે.
AK Films Production on ground promotion ત્યારે જ કરે છે જ્યારે location, audience profile અને ROI match થાય.
Accountability વગર budget drain
ઓળખાણ આધારિત પ્રમોશનમાં budget drain થવાની શક્યતા વધુ હોય છે. કોઈ clear reporting નથી, કોઈ performance metric નથી અને કોઈ post campaign analysis નથી.
Professional promotion system માં દરેક રૂપિયાનો utilization track થાય છે. AK Films Production transparency અને reporting ને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે.
Investor friendly ecosystem કેમ જરૂરી છે
જો ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી investor friendly બનવી હોય તો promotion system professional બનવી જ પડશે. Investors emotional decisions નહીં પરંતુ data driven decisions લે છે.
AK Films Production investor ecosystem બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે જેમાં risk minimize થાય અને returns predictable બને.
Sponsorship sustainability માટે professionalism
Sponsor એક વખત નહીં પરંતુ લાંબા ગાળે ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રી સાથે જોડાવા માંગે છે. એ ત્યારે જ શક્ય છે જ્યારે professionalism દેખાય.
AK Films Production long term sponsor relationship build કરવા પર કામ કરે છે.
AK Films Production નો અભિગમ
AK Films Production ફિલ્મ પ્રમોશનને relationship based નહીં પરંતુ strategy based process તરીકે જુએ છે. અહીં decision data, experience અને market understanding પરથી લેવામાં આવે છે.
Investor અને sponsor બંને માટે આ અભિગમ trust build કરે છે.
અંતિમ વિચાર
પ્રોફેશનલ પ્રમોશન વગર ફિલ્મ ચાલશે એવી અપેક્ષા રાખવી એ ભૂલ છે. ઓળખાણ કામ આવી શકે છે પરંતુ strategy નું સ્થાન લઈ શકતી નથી.
જો Gujarati ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીને આગળ વધવી હોય તો relationship based thinking છોડીને professional system અપનાવવી પડશે.
AK Films Production આ બદલાવ માટે પ્રતિબદ્ધ છે. Investor અને sponsor માટે આ એક safe, transparent અને growth oriented platform છે.
